作为人民日报社旗下唯一的产经传媒集团，中国能源汽车传播集团拥有“三报五刊”， 并以此为基础构建全媒体矩阵，在汽车、能源行业和城市领域不断深耕，既是行业发展的记录者，更是价值传播的引领者。但在生成式AI重构传播格局、创作者经济蓬勃兴起的今天，传统媒体的内容生产范式正面临前所未有的挑战——用户获取信息的方式从“被动接收”转向“主动搜索+算法推荐”，内容消费场景从“长文阅读”延伸至“短视频+智能对话”。如何在保持权威性的同时，让专业内容更具传播力、引导力，是能汽集团必须破解的时代课题。

6月5日，一场聚焦新媒体运营的知识盛宴在能汽集团热烈开讲。

小红书副总裁、总编辑许磊受邀带来《从新闻人到创作者》专题讲座，集团领导班子成员谢戎彬、杜英姿、桂俊松、魏顺庆、焦翔悉数到场，集团下属各单位同事热情高涨，积极参与，共同探寻新媒体时代的运营密码。

讲座中，许磊以其深厚的行业洞察和丰富的实战经验，深入浅出地剖析了小红书用户量迅速增长的底层逻辑。他指出，小红书之所以能在众多社交平台中脱颖而出，核心在于精准把握了用户对真实生活分享的渴望，通过构建“以人为中心”的内容生态，满足了用户的长尾需求。

从算法推荐机制来看，小红书并非单纯依赖流量数据，而是更注重内容与用户兴趣的匹配度，以及内容所传递的真实价值，这一机制让优质内容得以精准触达目标用户，也为创作者提供了公平的展示舞台。

在如何做好生活类内容分享上，许磊强调，真实、有用、有共鸣是关键。创作者需从用户视角出发，挖掘生活中的细节与亮点，以生动鲜活的方式呈现，才能引发用户的情感共鸣与互动热情。

此外，关于如何同时创造内容供给和内容需求，他提出要善于捕捉社会热点与用户潜在需求，通过创新的内容策划和形式，激发用户的参与感和分享欲，进而形成内容生态的良性循环。

分享结束后，现场氛围依旧热烈。集团员工围绕“如何将本媒体内容传播与小红书相结合”等实际问题，与许磊展开了热切交流。大家结合集团的业务特点，就品牌宣传、产品推广、用户互动等方面提出疑问，许磊均一一耐心解答，给出了极具针对性的建议。

此次讲座对于提升集团新媒体运营能力具有现实意义。在品牌宣传层面，通过学习小红书“以人为中心”的运营逻辑，集团能够更好地挖掘品牌故事，以更贴近用户生活、更具情感温度的内容，拉近与消费者的距离，提升品牌的亲和力与认同感。

在产品推广方面，借鉴小红书的算法推荐机制和内容创作经验，集团可以精准定位目标用户群体，制作出更具吸引力和传播力的产品宣传内容，提高推广效率和效果。

在用户互动上，学习小红书鼓励真实分享、激发用户参与的模式，有助于集团构建更活跃的用户社区，及时了解用户需求和反馈，为产品研发和服务优化提供有力支撑。

举办此次新媒体业务专题讲座，是能汽集团推动系统性变革的重要举措。通过培训，集团员工更深入地理解小红书“普通人帮助普通人”的社区文化，掌握了“选题策划-内容生产-用户互动”的全链路方法论。这不仅是内容形式的迭代，更是思维方式的转型——从“新闻人”的客观记录，到“创作者”的价值共创。未来，集团将在保持专业底色的同时，在新媒体运营中注入情感共鸣、场景化表达和用户思维，打造更具影响力的品牌形象，在新媒体浪潮中乘风破浪，实现品牌传播与业务发展的双赢。